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搜索营销新命题:从广撒网到精准营销

2016-12-14 19:59:36

       近几年,随着搜索引擎营销(英文简称:SEM)被越来越多的企业所熟知,部分企业开始选择在SEM领域投入更大的力度进行网络宣传。开眼数据CEO郑峰表示,在中国4500万家企业中,使用SEM的比例例仍然较低,从目前的统计结果来看,比例还不及1%。不过与前几年的市场情况相比,近年来SEM市场的发展非常迅速,搜索营销也从早期的“广撒网”过度到“精准营销”的方式。
      
 记者在调查时了解到,我国绝大多数企业在宣传时仍然停留在传统市场上,并未意识到网络营销的竞争优势和紧迫性。在采访中,某公司总经理认为网络营销等同于网上销售,而他们的产品却并不需要在网上销售,所以就远离了这一市场。在郑峰看来,教育SEM用户的成本很大,不过这一领域的市场潜力也同样巨大。作为SEM的先行者,郑峰始终认为,机遇与风险是并存的。

 
     中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,我国域名总数为873万个,较2011年底增加98万个,半年增长率为12.7%。这些数据充分表明,越来越多的公司或者个人开始建设网站,这将为网络营销提供更大的舞台。
    
    
另据CNNIC一组数据显示,我国的上网者中有近71%的上网浏览者都基本会使用搜索引擎,这对于网站推广者来说,搜索引擎营销已经成为了必经之路。

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